如今，鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)越來越受青睞，不僅成為旅游發(fā)展新趨勢，而且已成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑之一，具有強大的生機和廣闊的前景。作為我國現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的“排頭兵”，有著“中華大糧倉”美譽的北大荒集團，應(yīng)該在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)上有一番作為。對此筆者談幾點思考。
一、融入文化元素 創(chuàng)新發(fā)展理念
北大荒要重視挖掘文化旅游資源，確立文化旅游融合發(fā)展的理念，從理念、規(guī)劃、資源、政策以及培育市場主體等五個方面對旅游、文化產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌，走出一條文化與休閑旅游一體化發(fā)展的路子。
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要以北大荒豐富的鄉(xiāng)土文化為核心，挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設(shè)計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和藝術(shù)格調(diào)。
事實上，北大荒的文化資源相當(dāng)豐富，如展示黑龍江墾區(qū)半個多世紀(jì)歷史的北大荒博物館，展示面積10000多平方米，共設(shè)6個展廳，館內(nèi)藏品5000多件，展出2000多件，收藏有黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)懷和視察北大荒的圖片、文獻等資料，有著名作家、藝術(shù)家歌頌北大荒的作品，其中不乏國家級珍貴文物，是一部全面反映三代北大荒人艱苦創(chuàng)業(yè)的歷史畫卷。展覽內(nèi)容豐富、主題鮮明、形式新穎，集教育性和欣賞性于一體。作為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的窗口，展示共和國大糧倉率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的歷程，是一座現(xiàn)代化的愛國主義教育和北大荒精神教育基地。
又如，北大荒的生態(tài)旅游既有自然生態(tài)旅游，又有民族文化生態(tài)旅游。其中發(fā)展民族文化生態(tài)旅游，可以促進民族文化資源的挖掘、整理、傳承、保護和發(fā)揚，實現(xiàn)民族文化資源的經(jīng)濟價值，提高民族文化的知名度，并可通過開展廣泛的科技文化交流，促進區(qū)域文化生態(tài)的發(fā)展。
北大荒精神是北大荒文化的靈魂，北大荒這方面的資源豐富多彩。如位于黑龍江省東南部8510農(nóng)場的當(dāng)壁鎮(zhèn)興凱湖旅游度假區(qū)內(nèi)，中俄界湖——興凱湖煙波浩渺；國家一級陸路密山口岸，中俄貿(mào)易商場充滿異域風(fēng)情；王震將軍率師開發(fā)北大荒紀(jì)念碑、紀(jì)念館，氣勢恢弘。來到這里，十萬官兵、百萬知青屯墾戍邊的壯麗凱歌就會回蕩在耳際。等等，這些得天獨厚的北大荒特色文化，均是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中有等深入挖掘的富礦。
二、遵循鄉(xiāng)村規(guī)律 創(chuàng)新發(fā)展思路
近幾年鄉(xiāng)村游發(fā)展過度城市化，失去鄉(xiāng)村本色。一些鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)人造景觀、圈地收費、生態(tài)破壞等過度商業(yè)化的現(xiàn)象，使泥土露珠的清香變得稀薄，鄉(xiāng)村特色漸漸被丟棄，變得千村一面，魅力大減。還有的鄉(xiāng)村為了讓游客多掏錢，農(nóng)業(yè)體驗項目粗制濫造，古文化街則充斥店鋪的吆喝聲，過度消費鄉(xiāng)村資源，把鄉(xiāng)村旅游弄成了“一錘子買賣”。如此一來，同質(zhì)化普遍，缺少精品，鄉(xiāng)村游反倒最缺鄉(xiāng)土味。真正意義上的休閑農(nóng)業(yè)，絕不是湊趣、堆砌，沿途搭幾個采摘棚，河面漂幾只木船，村鎮(zhèn)上布置一條土特產(chǎn)大街。套路化、格式化的規(guī)劃設(shè)計，把鄉(xiāng)村建成人滿為患的大公園、游樂場，只能讓鄉(xiāng)土味越來越遠(yuǎn)。
北大荒集團亟需以北大荒文化為紐帶，制定休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動旅游業(yè)態(tài)由單一觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。通過旅游聚集區(qū)的建設(shè)，統(tǒng)籌有效資源抱團發(fā)展，拉長延伸產(chǎn)業(yè)鏈，把相關(guān)旅游景區(qū)點串聯(lián)起來，形成獨具北大荒特色的精品休閑旅游線路。高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要以鄉(xiāng)村振興為著眼點，以全域旅游為方向，打好鄉(xiāng)土牌，為鄉(xiāng)村留住鄉(xiāng)土味，讓鄉(xiāng)村處處有看頭、年年好風(fēng)景。事實上，北大荒各企業(yè)也在不斷地探索。如：近年來九三管理局全力打造“農(nóng)業(yè)奇觀、美在九三”特色旅游品牌，形成了以尖山、鶴山等農(nóng)場為主的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)游，以嫩江、山河、嫩北等農(nóng)場為主的農(nóng)墾城鎮(zhèn)游，以九三博物館、榮軍等為主的知青懷舊游等旅游線路。
對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。要加強專業(yè)指導(dǎo)，強化經(jīng)營特色和差異性，突出天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力?？膳d辦主題農(nóng)園，形成教育農(nóng)園、市民農(nóng)園、租賃農(nóng)園等多種形態(tài)，承載農(nóng)旅結(jié)合的農(nóng)事參與、自然教育和DIY創(chuàng)意空間等功能。還可進行企業(yè)莊園開發(fā)，承載企業(yè)會議、商務(wù)談判、員工獎勵度假和旅游景觀房產(chǎn)等功能，打造集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、交流、教育和旅游為一體的現(xiàn)代化農(nóng)莊。
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還有以民俗村、農(nóng)家樂、特色村寨及其群落、生態(tài)環(huán)境和科普教育等為基礎(chǔ)的模式和形態(tài)。但無論哪種形式的開發(fā)設(shè)計，鄉(xiāng)村性是其靈魂，既要遵循休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍規(guī)律和內(nèi)在要求，又要依據(jù)區(qū)位特點、資源稟賦、歷史文化和現(xiàn)有基礎(chǔ)，合理開發(fā)設(shè)計。
三、創(chuàng)新投入方式 形成發(fā)展合力
鄉(xiāng)村旅游要在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下實現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，走規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的道路，創(chuàng)立鄉(xiāng)村旅游品牌，增加市場競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。要按照“企業(yè)引導(dǎo)、市場運作、社會參與、多元投入”的方式，扶持鼓勵產(chǎn)業(yè)資本、民間資本和社會資本開發(fā)旅游資源，多渠道籌集開發(fā)資金，鼓勵多種形式的資金投入。
1.集團、公司、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、旅行社合作共建。這類鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，通過合理分享利益又各司其責(zé)。集團負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境；鄉(xiāng)村旅游公司負(fù)責(zé)經(jīng)營管理和商業(yè)運作；農(nóng)民旅游協(xié)會負(fù)責(zé)組織村民參與地方戲表演、導(dǎo)游、工藝品制作、提供住宿餐飲等，協(xié)調(diào)公司與農(nóng)民的利益；旅行社負(fù)責(zé)開拓市場，組織客源，避免鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過度商業(yè)化，保護本土文化，增強當(dāng)?shù)鼐用竦淖院栏校瑥亩鴮崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。
2.公司牽動農(nóng)戶，雙方共同獲益。這類具有旅游特色的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，通過引進有較強經(jīng)濟實力的企業(yè)，進行公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善環(huán)境，指導(dǎo)鄉(xiāng)村居民開發(fā)住宿、餐飲接待設(shè)施，組織村民開展民俗風(fēng)情、文化旅游活動，形成具有濃郁特色和吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外旅游者。這種開發(fā)模式充分考慮農(nóng)戶利益，在社區(qū)全方位的參與中帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。在參與式鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，這種開發(fā)還可演化成“公司+社區(qū)+農(nóng)戶”模式；公司與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進行合作，通過社區(qū)組織農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)；公司一般不與農(nóng)戶直接合作，但農(nóng)戶接待服務(wù)、參與旅游開發(fā)則要經(jīng)過公司的專業(yè)培訓(xùn)，并接受旅游公司的相關(guān)規(guī)定，以規(guī)范農(nóng)戶的行為，保證接待服務(wù)水平，保障公司、農(nóng)戶和游客的利益。
3.股份制開發(fā)模式。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，可采取國家、集體和農(nóng)戶個體合作，把旅游資源、特殊技能、勞動量轉(zhuǎn)化成股本，收益按股分紅與按勞分紅相結(jié)合，進行股份合作制經(jīng)營。通過土地、技術(shù)、勞動等形式參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。企業(yè)通過公積金的積累進行擴大再生產(chǎn)和鄉(xiāng)村生態(tài)保護與恢復(fù)，以及相應(yīng)旅游設(shè)施的建設(shè)與維護；通過公益金的形式投入到鄉(xiāng)村的公益事業(yè)，如導(dǎo)游培訓(xùn)、旅行社經(jīng)營和鄉(xiāng)村旅游管理，以及維持社區(qū)居民參與機制的運行等；通過股金分紅支付股東的股利分配。通過股份制的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，把社區(qū)居民的責(zé)權(quán)利有機結(jié)合起來，引導(dǎo)居民自覺參與，從而促進鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。
（作者系黑龍江農(nóng)墾管理干部學(xué)院教授）
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