在云南這塊廣袤的紅色高原土地上，處處蘊藏著珍貴寶藏。
這里，有幽綠潤澤的茶園、沁人心脾的花海、四季飄香的瓜果、鮮嫩水靈的蔬菜、醇香濃郁的咖啡……這些得天獨厚的寶藏就好似一顆顆璀璨的珍珠散落在美麗而神秘的滇南大地上。
如何使這些“散落的珍珠”散發(fā)光亮，聚合強大力量，在全國乃至世界大放異彩？
2014年，云南農(nóng)墾集團實行政企分開，主動擔當起云南省大力發(fā)展高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、打造世界一流“綠色食品牌”的國企責任，以打響云南高原特色農(nóng)業(yè)“豐富多樣、生態(tài)環(huán)保、安全優(yōu)質(zhì)、四季飄香”品牌名片為目標，堅持走質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)之路，致力于讓云南農(nóng)村美起來、農(nóng)業(yè)強起來、農(nóng)民富起來。
6年來，集團以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，聚集了各方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了從“好品”到“名品”的華麗轉(zhuǎn)身，在國內(nèi)外市場樹立了中高端品牌地位，促進了貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，全力推動云南由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省邁進。
散落在祖國西南的一顆顆晶瑩剔透的珍珠，正以綠色為引領(lǐng)、以質(zhì)量為核心、以創(chuàng)新為動力的品牌發(fā)展之路，聚合成串，散發(fā)出耀眼光芒。
做實綠色 發(fā)揮抱團效應(yīng)
把散落的珍珠串起來，就是實現(xiàn)綠色發(fā)展。
云南充足的陽光、純凈的空氣和高原氣候，造就了“云系”農(nóng)產(chǎn)品的好口碑。然而在瞬息萬變的市場中，如何能占有一席之地，還需要在品牌上做足文章。
“‘天使’土豆片是全國首批、云南首家馬鈴薯深加工企業(yè)，把新鮮土豆去皮、切片、漂洗……”在2015年第一屆“云南特色·冬農(nóng)魅力”云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（北京）產(chǎn)品推介會上，身著少數(shù)民族服飾的云南產(chǎn)品推薦員，正以特殊的推薦方式，在北京市民面前進行著“云品”展示。
“云南特色·冬農(nóng)魅力”推介活動是云南農(nóng)墾集團聚集“云品”，集中力量打造特色品牌的一個重要平臺。從2015年起至今，該推介會在北京已連續(xù)舉辦五屆，從第一屆的承辦方變?yōu)楹髱讓玫闹鬓k方，集團每年都會匯聚200多家云南企業(yè)攜千余種“云品”參展，全力將“云系”品牌推向首都，走向世界。
能在北京搶占市場，底氣正來源于“綠色”。
綠色是云南最具潛力和競爭力的發(fā)展底色，也是云南農(nóng)墾集團高質(zhì)量發(fā)展最亮麗的底色。
集團政企分開之初，以集團黨委書記、董事長陳祖軍為班長的領(lǐng)導(dǎo)班子就構(gòu)建了“將云南農(nóng)墾集團打造為綠色企業(yè)、百億企業(yè)、千億企業(yè)”的云南農(nóng)墾發(fā)展新格局。近年來，集團著眼于全力打造世界一流“綠色食品牌”，牢固樹立“綠色”發(fā)展新理念，出臺打造“綠色食品牌”三年行動方案，以“創(chuàng)名牌、育龍頭、抓有機、建平臺、占市場、解難題”為路徑，用工業(yè)化的理念，按照“大產(chǎn)業(yè)+新主體+新平臺”思路，勇做“綠色食品牌”的領(lǐng)跑者，并取得了階段性成效。
同時，秉承集團化經(jīng)營思想和抱團發(fā)展的理念，云南農(nóng)墾集團收購康豐糖業(yè)集團，整合云膠集團、糧食集團、茶業(yè)集團、農(nóng)投公司等企業(yè)，壯大了整體實力和競爭力，明確把“八角亭”茶葉、“云啡”咖啡、“云花”花卉、“天使”食品、“沁果昭紅”蘋果、“龍珠”白砂糖、“云墾紅”紅糖、“云菜花”糧油和“晟谷滿園”糧油等作為集團打造“綠色食品牌”的重點產(chǎn)業(yè)品牌，并將原企業(yè)使命“聚膠興農(nóng)、報國惠民”調(diào)整為“綠色興農(nóng)、報國惠民”，將“綠色食品”確立為集團重點發(fā)展的三大支柱產(chǎn)業(yè)之首，堅定綠色發(fā)展的信心，堅決打響“綠色農(nóng)墾”的特色品牌。
做優(yōu)質(zhì)量 展現(xiàn)靚麗品質(zhì)
把散落的珍珠串起來，就是實現(xiàn)質(zhì)量興企。
品牌，意味著高質(zhì)量、高信譽、高效益。集團確立了建設(shè)“質(zhì)量農(nóng)墾、使命農(nóng)墾、活力農(nóng)墾”的“三個農(nóng)墾”發(fā)展目標，始終將質(zhì)量放在第一位。依托云南資源稟賦和集團產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快綠色化轉(zhuǎn)型升級，實施“科研+種養(yǎng)+加工+流通”模式，打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量創(chuàng)品牌、以品牌求發(fā)展。
在烏蒙山區(qū)腹地海拔1950米至2200米的蘋果之鄉(xiāng)，“沁果昭紅”蘋果是眾多昭通蘋果家族中的一員，也是集團打造“綠色食品牌”的主打產(chǎn)品之一。為確?！扒吖鸭t”蘋果綠色、安全、質(zhì)優(yōu)，集團實行了“六個統(tǒng)一”（統(tǒng)一生產(chǎn)資料、統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一組織管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一果品銷售），狠抓果園標準化管理、綠色防控技術(shù)培訓，推行綠色發(fā)展技術(shù)集成創(chuàng)新示范，建設(shè)出標準化優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)基地。
2018年，“沁果昭紅”蘋果走進北京人民大會堂，吸引了全國乃至世界的目光，一時間，昭通蘋果火了。
主動融入打造世界一流“綠色食品牌”的還有云南省著名品牌“八角亭”茶葉。
政企分開以來，集團著力將“八角亭”茶葉打造成行業(yè)“綠色食品、有機茶葉”第一大品牌，建立了核心示范種植基地、有機茶園等，通過全面升級改造、加強質(zhì)量監(jiān)控，生產(chǎn)工藝流程實現(xiàn)了再造，技術(shù)裝備得到了升級換代，有效提升了“八角亭”系列產(chǎn)品的質(zhì)量管理與質(zhì)量安全。6年來，“八角亭”先后獲得中國普洱茶十大知名品牌、中國普洱茶十大暢銷品牌、十大最受歡迎茶葉品牌等稱號。2019年，八角亭（班章）普洱茶從全省230個申報產(chǎn)品中脫穎而出，榮獲云南省“十大名茶”稱號。
美麗產(chǎn)業(yè)“云花”,既是打造世界一流“綠色食品牌”的重要組成部分，也是展現(xiàn)云南形象的一張亮麗名片?；ㄍ豆咀?017年底劃轉(zhuǎn)集團以來，緊緊圍繞集團戰(zhàn)略規(guī)劃目標，構(gòu)建了生產(chǎn)、加工、交易、運輸、銷售、科研和社會化配套服務(wù)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。隨著“云花”品牌影響力和知名度的不斷提升，也為公司發(fā)展帶來了新的經(jīng)濟增長點。2019年，公司營業(yè)收入3851萬元，凈利潤1279萬元，較2017年增長17.56%，資產(chǎn)總額達22390萬元，較2017年增長20.62%，創(chuàng)公司成立以來最好水平。
除此之外，集團其它綠色產(chǎn)品品牌也正以“產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；⒐芾順藴驶?、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、銷售品牌化”的運營模式，建立完善全程質(zhì)量管控、質(zhì)量追溯體系，加強“三品一標”認證，全力打造出“放心、貼心、養(yǎng)心”的“三心”綠色食品，得到上級有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的贊譽和消費者的認可。
做強特色 彰顯獨特魅力
把散落的珍珠串起來，就是實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動。
政企分開6年來，集團緊跟市場變化新格局，始終把創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略作為核心戰(zhàn)略，系統(tǒng)謀劃、扎實推進，以“走出去”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，推動企業(yè)抱團發(fā)展，著力做強綠色產(chǎn)業(yè)，讓集團綠色產(chǎn)品品牌走得遠、走得穩(wěn)、走得好。
“晟谷滿園”“云嶺金糧”優(yōu)質(zhì)糧油系列是集團打造“大糧商”的核心窗口，自2019年集團整合糧食產(chǎn)業(yè)成立云南省糧食產(chǎn)業(yè)集團以來，全力加強品牌建設(shè)頂層設(shè)計，通過質(zhì)量提升、自主創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、特色產(chǎn)品認定等，狠抓產(chǎn)業(yè)鏈延伸，探索一條跨境糧食種植、跨境物流業(yè)務(wù)拓展之路，打造從“田間到餐桌”的優(yōu)產(chǎn)、優(yōu)儲、優(yōu)加工全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。2019年，云糧集團全年完成營收36.36億元，實現(xiàn)利潤6842萬元，超額完成利潤預(yù)算目標。
2018年集團所屬興農(nóng)公司收購了云南位居前三的制糖企業(yè)康豐公司，將蔗糖產(chǎn)業(yè)作為打造“綠色食品牌”的核心之一，在大力培育“龍珠”白砂糖品牌的基礎(chǔ)上，精選甘蔗優(yōu)質(zhì)部分，傳承云南古法紅糖制作手藝，研制出“云墾紅”紅糖，并以科技創(chuàng)新為核心，突出企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體地位，加強品種改良、機械化應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等，促進產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，積極引導(dǎo)綠色循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，形成良性的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入49.51億元，完成年度目標40億元的123.78%。
作為中國最早咖啡品牌之一的“云啡”咖啡，隨著集團政企分開，煥發(fā)出了新的光彩和活力。讓咖啡從“種子”到“杯子”融入城市休閑體系的綠色發(fā)展模式是咖啡公司的運營理念。6年來，公司依托國有企業(yè)的資源和資本優(yōu)勢，積極搶抓機遇，創(chuàng)新發(fā)展，做優(yōu)做強云南咖啡產(chǎn)業(yè)。2020年上半年，突如其來的疫情沒有讓公司止步不前，而是催生出一條銷售模式，公司運用群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)直播方式，攜手直播帶貨網(wǎng)紅，贏得2秒售出1.3噸咖啡的驚人成績，同時也助推著云南咖啡走向世界。
……
產(chǎn)業(yè)做大做強，品牌蓬勃發(fā)展。
6年來，集團在牽頭推進“云品入滬”“云品入京”“云品出滇”進程中邁出了堅實步伐。通過積極參與農(nóng)交會、南博會（昆交會）、中國國際進口博覽會、北京世園會、云南農(nóng)產(chǎn)品北京上海推介會、財富論壇等國內(nèi)外知名展會，在提升品牌知名度與美譽度的同時，讓云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品悄然走進全國各地、千家萬戶。
除了展會推介外，打造“數(shù)字云墾”建設(shè)，也是集團激發(fā)貿(mào)易活力、形成品牌效應(yīng)的又一重點。
集團充分發(fā)揮信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺渠道優(yōu)勢，不斷探索推進集團綠色食品電商平臺建設(shè)和營銷試點工作進程，開發(fā)了綠色食品“云墾優(yōu)品”線上電商平臺，形成“線上+線下”營銷模式，積極幫助企業(yè)拓寬市場覆蓋面。
同時，實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，以愛心助力為主題，攜手淘寶直播帶貨平臺，幫助企業(yè)和農(nóng)民促銷增收。直播間里，各企業(yè)負責人紛紛成為帶貨主播，揭秘自家產(chǎn)品的制作工藝、品質(zhì)和口感特點，一波波優(yōu)惠活動讓直播高潮不斷，補貨不斷。據(jù)統(tǒng)計，在2020年7月15日19:00到7月16日凌晨的直播中，觀看人次就達227.47萬，集團“天使”土豆片、芒果干、“何其樂”香菇脆、松茸、菌湯包、翡翠豆、紙皮核桃、“云菜花”菜籽油、“云啡”咖啡等9個單品累計銷售50.2萬元，公司聚合的29個云南當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品單品合計銷售331.8萬元。
在打造品牌項目、壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，集團還積極投身扶貧事業(yè)，彰顯國有企業(yè)在打造“綠色食品牌”中的責任擔當，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢助力精準扶貧，形成了產(chǎn)業(yè)扶貧的“江城模式”“鎮(zhèn)雄模式”“香格里拉模式”等。截至目前，集團共投入專項幫扶資金3100.52萬元，以橡膠、咖啡、茶葉、蔗糖、果蔬、花卉、蜂蜜等產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)民脫貧致富，為云南省深度貧困地區(qū)脫貧摘帽和貧困群眾脫貧致富貢獻了農(nóng)墾力量。
以綠色發(fā)展為契機，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手，以創(chuàng)新發(fā)展為引擎，云南農(nóng)墾集團奮力把散落的珍珠串起來，讓云南“高原種植”“高原出品”的特色和魅力充分展示出來，為企業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展繪就出綠色新畫卷。
（作者單位：云南農(nóng)墾集團）
責任編輯：王盼盼
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